Μετά και την νομοθέτηση περί Οργανισμών Προώθησης Τουριστικών Προορισμών ή Destination Marketing Organizations, γίνεται αρκετή κουβέντα για το ποιος ο ρόλος αυτών και πως μπορούν (εάν μπορούν) να βοηθήσουν έναν τουριστικό προορισμό. Παρακάτω αναφερόμαστε με απλά λόγια, τί είναι και πως λειτουργεί.
Τι είναι το Destination Marketing;
Το μάρκετινγκ προορισμού είναι μια μορφή μάρκετινγκ, στην οποία ένας προορισμός προωθείται σε πιθανούς επισκέπτες, προκειμένου να αυξηθεί ο αριθμός των ατόμων που ταξιδεύουν σε αυτήν την τοποθεσία. Ο προορισμός μπορεί να είναι αρκετά συγκεκριμένος, όπως συμβαίνει με το μάρκετινγκ πόλεων ή μιας ευρύτερης περιοχής, όπως συμβαίνει με το μάρκετινγκ χώρας.
Τελικά, ο σκοπός του μάρκετινγκ προορισμού είναι να κάνει την τοποθεσία ή τον προορισμό να φαίνεται πιο ελκυστικός από τις κύριες εναλλακτικές λύσεις, ενισχύοντας τον αριθμό των ατόμων που ταξιδεύουν εκεί και βοηθώντας την τοπική ταξιδιωτική βιομηχανία. Αφορά επίσης την αύξηση της ευαισθητοποίησης για τον προορισμό, με σκοπό την αύξηση της ζήτησης και τη βελτίωση της φήμης του.
Γιατί είναι σημαντικό το μάρκετινγκ προορισμού;
Για να προσελκύσετε ταξιδιώτες σε έναν συγκεκριμένο προορισμό, είναι σημαντικό να επισημανθούν τα θετικά σημεία αυτού του προορισμού. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν ένας προορισμός ανταγωνίζεται έναν άλλο για τους ίδιους τουρίστες ή επισκέπτες. Ένα παράδειγμα αυτού θα ήταν τόσο Σποράδες όσο και τα Νησιά του Ιονίου που προσφέρουν εξαιρετικές εμπειρίες yachting.
Ο στόχος του περισσότερου μάρκετινγκ προορισμού είναι να προωθήσετε τον προορισμό σας ως ανώτερος από τις εναλλακτικές λύσεις, επισημαίνοντας τα πράγματα που το κάνουν μοναδικό ή τα πράγματα που το καθιστούν ένα επιθυμητό μέρος για να ταξιδέψετε. Το επιτυχημένο μάρκετινγκ προορισμού μπορεί στη συνέχεια να είναι τεράστιο όφελος για την τοπική τουριστική βιομηχανία, συμπεριλαμβανομένων ξενοδοχείων, εστιατορίων, μπαρ, αεροπορικών εταιρειών και συναφών προμηθευτών.
Ποιος είναι υπεύθυνος για το μάρκετινγκ προορισμού;
Η ευθύνη για το μάρκετινγκ προορισμού ανήκει συνήθως σε έναν ειδικό οργανισμό μάρκετινγκ προορισμού (DMO) ή σε μια τουριστική επιτροπή. Αυτοί οι οργανισμοί αντιπροσωπεύουν την κοινότητα ή τον προορισμό που προωθούνται και προσπαθούν να προσελκύσουν το ενδιαφέρον για την περιοχή μεταξύ των ταξιδιωτών χρησιμοποιώντας μια σειρά διαφορετικών τεχνικών μάρκετινγκ.
Με πολλούς τρόπους, ένας DMO χρησιμεύει επίσης ως σύνδεσμος μεταξύ του επισκέπτη και του προορισμού, ενθαρρύνοντας την επίσκεψη κατά πρώτο λόγο, αλλά και παρέχει σημαντικές πληροφορίες επισκεπτών. Τα ξενοδοχεία, οι τοπικές επιχειρήσεις, τα αξιοθέατα και οι ιδιοκτήτες τους είναι συχνά μέλη ενός DMO και η χρηματοδότηση τείνει να προέρχεται από κυβερνητικές πηγές ή / και χρεώσεις μέλους.
Greek 
English 
